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Photo d'un grand tableau gros plan d'une rose blanche, sur un mur blanc
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Mois du Blanc : d’où vient cette tradition ?

Samia Honein • 09.01.2022 • 2 min temps de lecture estimé

 Vous connaissez certainement cet événement commercial qu’est le “Mois du Blanc”. Chaque année, au mois de janvier, plusieurs enseignes proposent des remises plus ou moins importantes sur le linge de maison et, selon les magasins, les matelas. Certains offrent même des rabais sur les meubles ! Pour beaucoup, c’est l’occasion idéale de renouveler son stock de serviettes de toilette, de draps, de housses de couettes, de taies d’oreiller ou de nappes. D’ailleurs, home24 célèbre aussi le Mois du Blanc ! Découvrez notre sélection de draps, de housses de couette et autres parures de lit afin que vous puissiez faire votre choix. 

Lit gris clair avec literie blanche et plantes décoratives et lampe blanche

L’invention des soldes

Cette tradition - car c’en est une - remonte au XIXe siècle. Cependant, ses origines restent incertaines, et il existe au moins deux versions différentes. Pour certains, nous devons cette stratégie commerciale à Aristide Boucicault. Il est à l'époque le fondateur et propriétaire du premier grand magasin parisien, Au Bon Marché. Il remarque une baisse notable des ventes après les fêtes de fin d’année et ses rayons sont désespérément vides. Il a alors une idée révolutionnaire : vendre du linge de maison - alors appelé “le blanc” - à prix cassés pendant une semaine. La “semaine du blanc”, qui vise spécifiquement les femmes, responsables de la tenue de la maison selon les mentalités de l’époque, a un tel succès qu’elle devient très rapidement le “Mois du Blanc”. Cette stratégie de marketing inspire d’ailleurs à Émile Zola son chef d'œuvre, Au Bonheur des Dames, et marque la naissance des soldes. Boucicault est également à l’origine d’autres concepts uniques comme le libre-service, l’affichage des prix et la vente par catalogue

Les usines de Cholet

Une autre théorie veut que cet événement soit né d’une initiative d’usines textiles ruinées par les guerres de Vendée opposant révolutionnaires et défenseurs de la monarchie durant la Révolution française. Les usines de Cholet, commune des Pays de la Loire, mettent alors plusieurs décennies pour relancer leurs activités. Vers 1900, Théodore Botrel, chanteur et parolier célèbre, compose Le Mouchoir Rouge de Cholet. La chanson, qui devient rapidement un tube, s’inspire de l’histoire de Henri de la Rochejaquelein. Ce jeune noble, arborant trois mouchoirs blancs en signe de ralliement, périt héroïquement lors de la bataille de Cholet. Ses mouchoirs se teintent alors de son sang. 

Devant le succès de la chanson, un fabriquant de Cholet offre un mouchoir rouge et blanc à Botrel. Face à la publicité générée par la popularité de ce modèle, encore en vente aujourd’hui, les industriels de la ville décident de le commercialiser. Pour certains historiens, cette opération est également un clin d'œil à la monarchie française. En effet, le blanc est la couleur de la monarchie, le drapeau des rois de France étant blanc, et Louis XVI a été guillotiné un 21 janvier 1793… La légende veut que le monarque, au moment de son exécution, a refusé la corde et que ses mains ont été liées par un mouchoir blanc.


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